7月14日，据天眼查数据显示，永辉超市近期向国家知识产权局提交多枚 “胖小辉” 商标注册申请，国际分类涉及啤酒饮料、广告销售、食品等领域，当前商标状态均为等待实质审查。这一动作正值永辉超市加速推进 “胖东来模式” 调改、深化供应链改革的关键阶段。
调改成效与战略纵深 商品重构：调改门店SKU精选度达胖东来标准的80%，鲜食品类占比显著提升。 业绩验证：部分门店首日销售额增幅超预期，验证模式可行性。 规模提速：调改网络以月均20-30家速度扩张，目标2026年春节前完成300店改造。 转型阵痛与行业变局 2024年财报显示营收净利润双降，主因门店调整关停及供应链优化带来的短期成本压力。 2025年加速调改进程中，业绩修复尚需时间兑现。 商标战略的未雨绸缪 防御性保护：预防热点概念被抢注，规避未来品牌纠纷 业态创新伏笔：啤酒饮料等类目布局，或为自有品牌体系铺路 品牌资产沉淀：将模式升级成果转化为可沉淀的无形资产 永辉超市作为本土全国性商超龙头，规模优势仍在；学习胖东来调改门店后，短期反馈良好。叠加全国化布局，社零数据回升，新型商超模式兴起等因素，静待其长期业绩回报。
自2024年5月启动模式升级以来，永辉已完成61家门店改造，实现三大结构性突破：
尽管战略转型成效初显，永辉仍面临阶段性挑战：
行业层面，超市赛道正经历"量减质增"深度调整，头部集中化趋势加剧。据西南证券分析，永辉虽市场份额暂有波动，但其规模基础与调改门店的积极反馈，为长期价值修复奠定基础。
"胖小辉"商标的提前注册，彰显永辉三大战略考量：
