“同样卖奶茶，为什么‘喜茶’能注册商标，而‘好喝奶茶’却被驳回？”——答案就藏在商标的“显著性”里！今天，我们就来揭秘这个让品牌“赢在起跑线”的关键规则，附赠3个实操技巧，帮你避开雷区，打造“高含金量”商标！
一、什么是商标的“显著性”？
简单说：你的商标能否让消费者一眼记住并区分你的品牌。
法律定义：《商标法》第九条明确规定，商标应具备“显著特征”，避免通用化或描述性词汇。
🌰 举例对比：
高显著性：苹果（Apple）→ 电子产品用水果名，反差感强！
低显著性：美味蛋糕→ 直接描述产品，无法独占。
二、为什么“显著性”决定商标生死？
（1）无法实现商标的核心功能
商标存在的意义是帮助消费者识别商品来源。如果商标缺乏显著性（如直接描述商品质量、原料或功能），消费者无法通过它区分不同品牌。
例子：
试图注册“速冻”作为速冻水饺的商标，会因直接描述产品属性而被驳回。
（2）法律明文禁止注册
各国商标法均规定，缺乏显著性的标志不得注册为商标。例如：
中国《商标法》第11条：仅直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的标志，不得作为商标注册。
例外：通过长期使用获得“第二含义”（如“六个核桃”通过市场使用获得显著性）。
（3）商标可能被无效或撤销
即使某些商标侥幸注册，他人仍可基于“缺乏显著性”申请宣告其无效。例如：
“优盘”曾是美国闪存盘的商标，但因成为通用名称（缺乏显著性）被撤销。
三、显著性的强弱决定保护范围
显著性分为不同等级，直接影响商标的保护力度：
强显著性（固有显著性）：独创性标志（如“Kodak”“Google”），受法律强保护；
弱显著性：描述性标志（如“小红书”），需通过使用增强显著性；
无显著性：通用名称（如“手机”），无法注册。
显著性既是商标的“生命线”，也是其受法律保护的基石。缺乏显著性的商标无法实现识别功能，可能被驳回、无效或沦为通用名称；而通过合理设计、使用和维权，企业可确保商标的长期生命力。
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