像这样玩“文字游戏”的商标比比皆是，比如“山里来的土”鸡蛋、“0添加西”梅，“只有水盐和面粉，其他没了”调味品，“零蔗糖”冰激凌、“120W”充电器……引号里的文字并非商品特质，而是商品的名称。实际上，“土” 鸡蛋并无国家标准，而“0添加”正在被新国标禁止标注，“120W”充电器实际只有12W功率。很多消费者表示，自己很容易被这些商品包装上的描述吸引而购买。
另外，还有一些商品会“蹭”知名品牌的热度，例如在购物平台上搜索知名儿童电话手表“小天才”，会涌现出“小天才特x”、“小天才酷x”等名称高度相似的店铺和商品，由于和正品售价差距较大，“性价比”优势将这些商品推上了热卖榜。
经查询发现，“小天才酷x”商标自2020年被多家企业申请注册但均被驳回后，直至今年2月7日、2月20日仍被两家企业申请注册，目前属于“注册申请中”状态。“小天才特×”商标也于去年9月被企业申请注册，目前同样属于“注册申请中”状态。
商标注册流程主要包括形式审查和实质审查。形式审查核查申请材料是否齐全、格式是否符合要求，实质审查则主要判断商标是否具备显著性（如是否为通用名称）、是否违反禁用条款（如是否涉及国家标志、是否存在不良影响、是否会造成他人误解等）。
审查员对某一商标是否存在误导性或“欺骗性”的认定存在主观差异；商标申请量逐年递增，商标申请审查工作时效要求高，缺乏充分时间调研论证特定商标是否实际误导公众；商标申请人通过拆分商标、多类别申请等手段规避审查。
针对商标的具体审核过程，能够注册成功的商标肯定符合当时的审查标准，但在注册后，商标是否成为误导性宣传的一环，属于企业的自身行为，“审查员在审查时，会对商标本身进行判断，但不可能预判到所有情况”。
“心机商标”屡禁不止，本质是商标注册制度的“静态合规性审查”与市场“动态逐利行为”之间的博弈。唯有通过技术升级、法律严惩、企业主动防御的“三管齐下”，才能压缩灰色空间，维护市场秩序。
